25-11-2016 / Martijn Baten
Facebook stopt met de ondersteuning van verschillende website pixels en komt met één universele Facebook-pixel. In deze pixel worden de huidige conversietrackingpixel en pixel voor aangepaste doelgroepen gecombineerd. Met behulp van de Facebook-pixel kunnen bedrijven bezoekers op hun website of gebruikers van hun applicatie volgen. In dit artikel wordt toegelicht hoe de Facebook-pixel werkt en hoe deze kan worden ingezet op de eigen website.
Het aanmaken en installeren van de Facebook-pixel
De Facebook-pixel is een code die kan worden toegevoegd aan de eigen website of applicatie en een connectie heeft met het online sociale netwerk. Het gebruik van pixel stelt bedrijven in de gelegenheid om conversies te volgen en te relateren aan advertentiecampagnes op het sociale netwerk. Daarnaast is het door gebruik van de code mogelijk om via de eigen website doelgroepen op te bouwen die via Facebook advertentiecampagnes opnieuw benaderd kunnen worden, ook wel remarketing genoemd.Tot besluit kan de pixel ook ingezet kan worden om campagnes optimaliseren voor de beste conversie, wanneer hiervan gebruik wordt gemaakt bij het opzetten van een advertentiecampagne.
Vanaf februari 2017 stopt Facebook met de ondersteuning van de conversietrackingpixel. Websites die nog gebruik maken van deze oplossing zullen dus deze code moeten aanpassen op hun website. Hieronder volgt een stapsgewijze uitleg voor het aanmaken van de nieuwe Facebook-pixel die toegevoegd kan worden aan de eigen website of app en voor alle doeleinden gebruikt kan worden:
Stap 1: Ga naar de Facebook advertentiemanager en kies in het menu onder Middelen voor de optie Pixels.
Stap 2: In het menu zie je de opties Facebook-pixel en Conversietra
Stap 3: Het aanmaken van een nieuwe pixel kan via de optie Pixel maken in het menu. In het venster dat vervolgens verschijnt kun je de pixel een eigen herkenbare naam geven. Direct hierna is de pixel gereed voor gebruik en kan worden toegevoegd aan een website. Hiervoor kun je de code e-mailen naar bijvoorbeeld de webmaster of de code zelf handmatig installeren op de website. De code kan worden gekopieerd en vervolgens geplakt tussen de <head> en </head> tags in de websitecode. Hierna worden bezoekers aan elke pagina van je website gevolgd en gekoppeld aan het advertentieaccount.
Bedrijven die aan de slag willen gaan met het gebruik van de Facebook-pixel voor advertentiecampagnes vinden in dit artikel een stapsgewijze uitleg over het opzetten van Facebook remarketingcampagnes.
Meer leren over Facebook en andere social media? Meld je dan aan voor de wekelijkse NSMA nieuwsbrief!
De nieuwsbrief wordt automatisch samengesteld en verzonden. We gaan vertrouwelijk met je persoonsgegevens om.
Meer tips & tricks over adverteren op Facebook
De Nederlandse Social Media Academie schrijft regelmatig over adverteren op Facebook. De volgende tips & tricks verschenen eerder voor Facebook advertenties:
- Zo verwerkt Facebook e-mailadressen voor advertentiedoelgroepen
- Nieuwe advertentiemogelijkheden en uitbreidingen voor Facebook Messenger
- Meer dan 60 miljoen Facebook bedrijfspagina’s, slechts 4 miljoen adverteert
- Verbeterde dynamische Facebook advertenties voor retailers
- Vergelijkbare Facebook advertentie doelgroepen internationaal inzetbaar